| Zitierfähiger Link: |
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http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-57176 |
| URL: |
http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/volltexte/2011/5717/ |
| Weitere beteiligte Personen (Hrsg. etc.): |
Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.) |
| Sonstige beteiligte Körperschaft bzw. Institution (Sponsor, Organisator etc.): |
ESB Business School, Reutlingen University |
| Fachgebiet/Einrichtung: |
Sonstige/Externe |
| Dokumentart: |
ResearchPaper |
| Sprache: |
Deutsch |
| Erstellungsjahr: |
2011 |
| Publikationsdatum: |
18.07.2011 |
| Kurze Inhaltszusammenfassung auf Deutsch |
Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den nächsten Jahren ändern dürfte. Im vorliegenden Beitrag wird zunächst näher auf den Begriff Ethno-Marketing eingegangen, um danach die Ziele, Erscheinungsformen und Erfolgsvoraussetzungen von Ethno-Marketing zu diskutieren. Abschließend wird das Praxisbeispiel Lufthansa in Kanada anhand der zuvor beschriebenen theoretischen Ausführungen erörtert. |
| Kontrollierte Schlagwörter (Deutsch): |
Marktsegmentierung , Marketing-Mix , Zielgruppe , Werbung |
| Freie Schlagwörter (Englisch): |
Market segmentation , Marketing mix , Target group , Promotion |
| DDC-Sachgruppe: |
Wirtschaft |
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Print-on-Demand
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| Lizenz: |
Veröffentlichungsvertrag mit Print-on-Demand
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