Erfolgsfaktoren im Teamsportsponsoring

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Zitierfähiger Link:	Bitte nutzen Sie diese URL, um auf das Dokument zu verlinken oder es zu zitieren: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-58308
URL:	http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/volltexte/2011/5830/
Weitere beteiligte Personen (Hrsg. etc.):	Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.)
Sonstige beteiligte Körperschaft bzw. Institution (Sponsor, Organisator etc.):	ESB Business School, Reutlingen University
Fachgebiet/Einrichtung:	Sonstige/Externe
Dokumentart:	ResearchPaper
Sprache:	Deutsch
Erstellungsjahr:	2011
Publikationsdatum:	05.10.2011
Kurze Inhaltszusammenfassung auf Deutsch	Teamsportsponsoring nimmt als Bestandteil des Kommunikations-Mix immer bedeutender. Werbetreibende Unternehmen wenden hier teilweise ganz erhebliche Summen auf. So werden z. B. für die aktuelle Bundesligasaison 2010/2011 Trikotsponsoring-Aufwendungen in Höhe von 2,8 Millionen (St. Pauli/ARD Fernsehlotterie) bis hin zu 23 Millionen (Bayern München/Deutsche Telekom) kolportiert. Aus Unternehmenssicht ist eine optimale Gestaltung der entsprechenden Engagements kritisch. Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist es, mögliche Erfolgsfaktoren des Teamsportsponsorings aufzuzeigen und auf Basis eines Expertengesprächs empirisch zu testen.
Kontrollierte Schlagwörter (Deutsch):	Sportsponsoring , Marketingstrategie , Werbebotschaft
DDC-Sachgruppe:	Wirtschaft
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Lizenz:	Veröffentlichungsvertrag mit Print-on-Demand