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Frank, Bianca ; Rennhak, Carsten :

Product Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City: The Movie

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http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-58330
URL: http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/volltexte/2011/5833/
Weitere beteiligte Personen (Hrsg. etc.): Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.)
Sonstige beteiligte Körperschaft bzw. Institution (Sponsor, Organisator etc.): ESB Business School, Reutlingen University
Fachgebiet/Einrichtung: Sonstige/Externe
Dokumentart: ResearchPaper
Sprache: Deutsch
Erstellungsjahr: 2009
Publikationsdatum: 05.10.2011
Kurze Inhaltszusammenfassung auf Deutsch Die Werbeausgaben wachsen in Deutschland im Vergleich zu anderen
Werbemärkten – unabhängig von der aktuellen Krise – nur unterdurchschnittlich.
Die Problemfelder bestehen dabei unter anderem in der veränderten Medienstruktur sowie der demographischen und sozialen Entwicklung der Rezipienten. Bedingt durch diese Tatsache und durch das veränderte Nutzungsverhalten im Medienkonsum bzw. der steigenden Antipathie und Werbemüdigkeit der Rezipienten gegenüber den klassischen Werbeblöcken, verschieben sich auch die Werbeziele. Sie entfernen sich immer weiter von der klassischen Awareness hin zu der Suche nach Wegen, um Produkte verstärkt in das tägliche Leben der Konsumenten zu integrieren.

Ziel des vorliegenden Beitrags Arbeit ist es im folgenden zunächst den
state-of-the-art im Bereich des Product Placement darzustellen und die
so theoretisch erarbeiteten Kenntnisse am Beispiel des Kinofilms Sex and
the City: The Movie mit der Realität zu konfrontieren, um potenzielle
Kommunikationschancen für Unternehmen zu identifizieren und Handlungsempfehlungen zu geben.
Kontrollierte Schlagwörter (Deutsch): Werbung , Product placement , Sex and the city <Film>
DDC-Sachgruppe: Wirtschaft
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