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Kienzle, Stephanie ; Rennhak, Carsten :

Cause-Related Marketing

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http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-58340
URL: http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/volltexte/2011/5834/
Weitere beteiligte Personen (Hrsg. etc.): Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.)
Sonstige beteiligte Körperschaft bzw. Institution (Sponsor, Organisator etc.): ESB Business School, Reutlingen University
Fachgebiet/Einrichtung: Sonstige/Externe
Dokumentart: ResearchPaper
Sprache: Deutsch
Erstellungsjahr: 2009
Publikationsdatum: 05.10.2011
Kurze Inhaltszusammenfassung auf Deutsch Um erfolgreich im Wettbewerbsfeld zu bestehen, wurde bereits vor mehr als 25 Jahren in den USA Cause-Related Marketing erstmals eingesetzt. Cause-
Related Marketing soll die ökonomischen Ziele und die gesellschaftliche
Verantwortung eines Unternehmens miteinander verbinden. Gleichzeitig
ist dieses Marketing-Instrument ein ebenso wichtiger Bestandteil für das
Fundraising von Non-Profit Organisationen. Umso erstaunlicher ist es,
dass im Vergleich zu den USA Cause-Related Marketing in Deutschland
noch in den Kinderschuhen steckt. Erst seit dem Start des „Regenwaldprojekts“ von Krombacher im Jahr 2002, richtet sich die Aufmerksamkeit deutscher Unternehmen auf dieses Marketing-Instrument.
In der Zwischenzeit kann man aber in Deutschland eine steigende Verwendung von Cause-Related Marketing erkennen.
Kontrollierte Schlagwörter (Deutsch): Marketing , Werbung
DDC-Sachgruppe: Wirtschaft
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