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Nadler, Sabrina ; Rennhak, Carsten :
Emotional Branding in der Automobilindustrie – ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?
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| Zitierfähiger Link: | Bitte nutzen Sie diese URL, um auf das Dokument zu verlinken oder es zu zitieren: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-58356 |
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| URL: | http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/volltexte/2011/5835/ |
| Weitere beteiligte Personen (Hrsg. etc.): | Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.) |
| Sonstige beteiligte Körperschaft bzw. Institution (Sponsor, Organisator etc.): | ESB Business School, Reutlingen University |
| Fachgebiet/Einrichtung: | Sonstige/Externe |
| Dokumentart: | ResearchPaper |
| Sprache: | Deutsch |
| Erstellungsjahr: | 2009 |
| Publikationsdatum: | 05.10.2011 |
| Kurze Inhaltszusammenfassung auf Deutsch | In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort „Emotional Branding“ bezeichnet. |
| Kontrollierte Schlagwörter (Deutsch): | Emotionale Werbung , Kraftfahrzeugindustrie |
| DDC-Sachgruppe: | Wirtschaft |
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